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悦诗风吟大规模关店:北美门店全关、中国市场或将关店170家
2021-09-28 06:25    来源: 未知      点击:

  据《韩国时报》报道,悦诗风吟(Innisfree)继续在中国市场进行闭店调整,2021年预计将关闭约170家中国门店。但据财经网报道,悦诗风吟客户服务部门回复其称,“目前尚未收到相关通知。”

  最近两年,悦诗风吟在中国市场持续关店,其中2019年关闭40家门店,2020年再关闭至少90家亏损门店,这些门店主要集中在一二线城市,至此悦诗风吟在中国市场仅剩下500余家门店。若如韩媒报道,悦诗风吟2021年要关店170家,意味着今年在中国市场的关店量将远远超过前两年闭店量之和。

  悦诗风吟最初于2004年以百货专柜的形式进入中国市场,2年后退出,2012年再次进驻,2014年起以每年开店100家的速度杀入二、三线城市,高峰时期在中国拥有超过600家门店。2017年,悦诗风吟在中国的业绩达到巅峰,销售额突破40亿元,然而也正是这一年,悦诗风吟在华发展迎来“分水岭”。“萨德事件”后,韩流在中国退潮,多个韩妆品牌业绩“亮红灯”,悦诗风吟在华业绩也持续放缓,2019年起频繁闭店。

  值得一提的是,除了中国市场,悦诗风吟在北美市场也陷入发展困局。报道称,5月7日,悦诗风吟母公司爱茉莉太平洋宣布,5月8日关闭位于北美市场的所有悦诗风吟门店,但仍保留线上和丝芙兰的销售渠道。据悉,悦诗风吟于2017年9月在纽约开设了北美第一家店,随后于2019年8月进军加拿大,如今过去尚不足4年,悦诗风吟就黯然退场。

  截止目前,悦诗风吟在全球17个国家或地区经营着1770多家门店,其中有超过950家位于韩国本土市场。

  不少人猜测,悦诗风吟频繁关店,或是因为业绩持续低迷。据公开报道显示,2016年悦诗风吟的收入达到巅峰,为7700亿韩元(约合人民币44亿元),营业利润为1965亿韩元(约合11.8亿人民币)。次年,悦诗风吟业绩急速下滑,销售额跌至37.71亿元,营业利润下滑45%至6.35亿元,随后几年悦诗风吟业绩持续下滑,至2020年,悦诗风吟营收仅为3486亿韩元(约合人民币20亿元),香港2020年马会小四柱预测资料不及2016年巅峰时期的一半。

  据爱茉莉太平洋集团发布的2020年财务简报显示,去年悦诗风吟销售额为3486亿韩元,同比下降37%;营业利润仅为70亿韩元,同比暴跌89%。

  产品缺乏创新,反应不够灵活,在对的时间没搭上那班快车……也许,即便没有“萨德”,悦诗风吟也难逃败走麦城的宿命。

  9月1日,自然主义品牌innisfree悦诗风吟中国首家全新概念店在南京德基广场开业。

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